«Полный геном» стоимостью около 100 тыс. ₽ — продукт с высоким порогом покупки. Мы проверили гипотезу, что его можно продвигать через закрытые клубы и тематические сообщества.
Я искала потенциальных партнеров, выходила на организаторов, адаптировала предложения под разные сообщества и собирала обратную связь.
Гипотеза не подтвердилась: закрытые сообщества сами по себе не давали достаточной мотивации для покупки продукта с таким чеком. По итогам теста определили более перспективные направления — личные рекомендации, офлайн-форматы и работа с экспертами и лидерами мнений.
Участвовала в развитии программы амбассадоров: обрабатывала и оценивала заявки, изучала аудиторию и мотивацию кандидатов и подбирала подходящие форматы сотрудничества — контент, тестирование продуктов и спецпроекты.
Предложила и разработала концепцию фирменных стикерпаков как дополнительной точки контакта с брендом.
Собрала референсы и мудборды, придумала концепцию и тексты, подготовила ТЗ иллюстратору и сопровождала производство до релиза.
В результате запустили публичный стикерпак для пользователей и отдельный корпоративный набор.
Предложила новый формат экспертного контента — аудиовыпуски по 1–3 минуты о питании и здоровье. Разработала темы и структуру серии, готовила вопросы и тезисы для нутрициолога, координировала запись и адаптировала экспертную фактуру под короткий формат.
Подкасты встроили в контентную библиотеку Telegram-бота и использовали в других сценариях коммуникации с аудиторией.
