Исследование как собственный инфоповод для PR и повод для продвижения лимитированной серии генетических тестов для пар.

Что сделала

• Вместе с продактом подготовила концепцию и механику исследования, организовала набор участников.
• После получения 75 заявок изменила первоначальный формат интервью на анкетирование, чтобы быстрее собрать данные и увеличить выборку.
• Привлекла 6 партнеров и договорилась о бонусах для участников.
• Участвовала в подготовке результатов исследования и передаче в PR для продвижения.

Результат

• Получили около 75 заявок, в исследовании приняли участие 26 пар.
• Создали собственный информационный повод на основе данных аудитории.
• Результаты исследования опубликовала «Газета.Ru».
• Проект поддерживал продвижение лимитированной серии тестов для пар.

Посмотреть публикацию в «Газета.Ru»

Проверка канала для премиального продукта

«Полный геном» стоимостью около 100 тыс. ₽ — продукт с высоким порогом покупки. Мы проверили гипотезу, что его можно продвигать через закрытые клубы и тематические сообщества.

Я искала потенциальных партнеров, выходила на организаторов, адаптировала предложения под разные сообщества и собирала обратную связь.

Гипотеза не подтвердилась: закрытые сообщества сами по себе не давали достаточной мотивации для покупки продукта с таким чеком. По итогам теста определили более перспективные направления — личные рекомендации, офлайн-форматы и работа с экспертами и лидерами мнений.