До моего прихода новый контент долго не выходил, и органический трафик блога снижался. Задача была в том, чтобы восстановить регулярный выпуск, вернуть рост посещаемости и начать эффективнее переводить аудиторию блога к продукту и другим owned-каналам.

Блог Атласа

Что сделала

• Собрала команду из 2 авторов и выстроила редакционный процесс: планирование, редполитику, гайды и контроль качества.
• Пересобрала подход к темам: учитывала не только SEO-запросы, но и интересы аудитории, продукт и этапы CJM.
• Добавила больше продуктового контента, который объяснял пользу продукта через реальные потребности аудитории.
• Встроила блог в общую контентную воронку: добавила продуктовые баннеры и переходы в Telegram, email и на продуктовые страницы.
• Анализировала метрики и тестировала гипотезы по развитию блога и конвертации трафика.
• Привлекала внешних экспертов для интервью и тестировала модель экспертного контента от внешних авторов.

Квартальное планирование

Статистика по охватам после моего подключения к проекту — рост посещаемости

Протестировала привлечение внешних авторов: запустила страницу для партнерств с экспертами и брендами, оценила результаты и отказалась от масштабирования гипотезы.

Результат

• Остановила снижение органического трафика и вернула рост посещаемости блога.
• Наладила регулярный выпуск контента и работу небольшой редакционной команды.
• Превратила блог из отдельного SEO-раздела в часть контентной воронки, которая переводила аудиторию к продукту, Telegram и email.